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對于商家來說，借助直播實現帶貨和成交，基本離不開帶有電商性質的平臺，例如淘寶、拼多多、抖音、頭條。作為社交平臺，微信的電商變現能力并不顯著。

這也是大多數企業對小程序直播這項新功能，比較陌生的原因。

問題來了，什么是小程序直播？

據微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。

同時，微信預告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知；即將上線官方優惠券能力，支持商家更便利地下發優惠券；將支持用戶快速回看的功能；另外，在微信生態內將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶。

微信也對外公布了小程序直播能力的接入細則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。

在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大于100；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大于100；主體近一年廣告消耗金額大于1萬。從接入方式來看，商家可自行開發運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務，提升自身服務價值；公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優質直播內容幫助帶貨。

此外，微信官方發布了多個品牌通過小程序直播的經營數據，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%，并預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。

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